名不副實(shí)的“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”
經(jīng)營(yíng)一家咨詢公司的李剛(化名)，最近因?yàn)榭紤]是否要注冊(cè)“.商標(biāo)”域名而犯了愁。
“公司現(xiàn)在有一個(gè)域名網(wǎng)址，原本不用考慮注冊(cè)域名的事。不過(guò)自從接到一個(gè)推廣‘.商標(biāo)’域名的電話后，我又有點(diǎn)心動(dòng)了�！崩顒傉f(shuō)。
11月12日，李剛告訴法治周末記者，一家域名注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)的工作人員告訴他，只要公司注冊(cè)有文字商標(biāo)，就能夠申請(qǐng)?jiān)撐淖稚虡?biāo)全球獨(dú)一無(wú)二的“.商標(biāo)”域名；申請(qǐng)完成后，通過(guò)地址欄直接輸入該域名地址，就能直達(dá)公司官網(wǎng)，再也不用擔(dān)心虛假網(wǎng)站、搜索結(jié)果排名靠后等問(wèn)題。
“公司名稱之前已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)，要能以公司名稱申請(qǐng)到域名，無(wú)疑對(duì)公司的宣傳、推廣有很大的益處�！崩顒偺寡�，他的公司網(wǎng)站并沒(méi)有申請(qǐng)到與公司名稱相對(duì)應(yīng)的域名，相關(guān)域名早就被注冊(cè)了。
但為何李剛在“.商標(biāo)”域名注冊(cè)的問(wèn)題上，遲遲拿不定主意呢？
“.商標(biāo)”是否為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)
“域名注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)對(duì)‘.商標(biāo)’域名的介紹，讓我起了疑心�！崩顒傉f(shuō)，域名注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)的工作人員告訴他，“.商標(biāo)”不僅僅只是個(gè)域名，這個(gè)后綴也能夠起到在網(wǎng)上保護(hù)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)的作用，也可以叫“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”。
從事咨詢行業(yè)的李剛，對(duì)“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”的說(shuō)法有所警覺(jué)：“我還從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)‘網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)’這個(gè)概念，我在網(wǎng)上搜了一下，有很多人反映注冊(cè)‘.商標(biāo)’域名有可能是個(gè)騙局，根本不存在所謂的‘網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)"。
李剛表示，除了這個(gè)因素外，24000元/10年的域名注冊(cè)和使用費(fèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一般域名的價(jià)格，“大家熟悉的‘.com’‘.cn’‘.net’域名，10年的注冊(cè)和使用費(fèi)也就幾百元，一些特殊域名不過(guò)上千元”。
李剛向法治周末記者介紹，網(wǎng)上有一些域名注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)可以辦理“.商標(biāo)”域名的注冊(cè)服務(wù)，但這些網(wǎng)站上的對(duì)“.商標(biāo)”域名的介紹，在他看來(lái)有些夸大。
按照李剛的介紹，法治周末記者上網(wǎng)以“.商標(biāo)”“注冊(cè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，確實(shí)找到了幾家可以代理“.商標(biāo)”域名注冊(cè)的網(wǎng)站。
在一家名為環(huán)球互易的域名注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)網(wǎng)站上，對(duì)于“.商標(biāo)”域名的介紹，不少表述都將其與商標(biāo)相掛鉤——“這是‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代商標(biāo)表現(xiàn)新形式，‘.商標(biāo)’是互聯(lián)網(wǎng)上識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的顯著標(biāo)識(shí)，是注冊(cè)商標(biāo)網(wǎng)上標(biāo)識(shí)，猶如在網(wǎng)上打上R，提升在企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，使線下商標(biāo)有效延伸到線上，提升品牌價(jià)值”……而除了環(huán)球互易，其他一些“.商標(biāo)”域名注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站上，都有著相同的宣傳內(nèi)容。
法治周末記者撥通了環(huán)球互易的客服電話，相關(guān)工作人員同樣向記者介紹了“.商標(biāo)”域名的諸多好處，并且提醒記者，要注冊(cè)“.商標(biāo)”域名，必須持有文字商標(biāo)的注冊(cè)證書，通過(guò)審核后方可代理。
“并不是所有的申請(qǐng)都會(huì)通過(guò)，我們會(huì)嚴(yán)格審核申請(qǐng)人的商標(biāo)注冊(cè)證書和權(quán)利情況。如果申請(qǐng)人不享有相關(guān)文字的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利的話，是不能注冊(cè)‘.商標(biāo)’域名的�！杯h(huán)球互易相關(guān)工作人員告訴法治周末記者，這樣做是為了保證“.商標(biāo)”域名能夠和注冊(cè)商標(biāo)對(duì)應(yīng)起來(lái)。
“由于注冊(cè)商標(biāo)名稱重復(fù)率較高，而‘.商標(biāo)’域名具有唯一性，為保障您所擁有的注冊(cè)商標(biāo)能順利獲得域名，建議您盡早注冊(cè)，先到先得，保護(hù)自己的權(quán)益�！杯h(huán)球互易相關(guān)工作人員表示。
法治周末記者再三向該工作人員確認(rèn)，“.商標(biāo)”域名是不是所謂的“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”？該工作人員卻并沒(méi)有正面回應(yīng)，只是表示，“.商標(biāo)”域名與商標(biāo)權(quán)緊密相連，能夠更好地在網(wǎng)上保障商標(biāo)權(quán)益。
域名作用涉嫌夸大宣傳
法治周末記者了解到，2014年5月22日，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)，正式將“.商標(biāo)”寫入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名系統(tǒng)(DNS)，這標(biāo)志著“.商標(biāo)”域名向全球開(kāi)放注冊(cè)與使用。
2015年1月8日，經(jīng)過(guò)工信部的審批，“.商標(biāo)”域名正式納入中國(guó)域名管理體系，其注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)為環(huán)球商域科技(深圳)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“環(huán)球商域”)，是隸屬于環(huán)球互易資訊(控股)集團(tuán)香港有限公司的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)。法治周末記者曾撥打該公司的服務(wù)熱線，但一直無(wú)人接聽(tīng)。
不過(guò)法治周末記者發(fā)現(xiàn)，環(huán)球商域與上文提到的域名注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)環(huán)球互易，同屬于一個(gè)集團(tuán)；而作為“.商標(biāo)”域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)的環(huán)球商域，其網(wǎng)站上對(duì)于“.商標(biāo)”域名的宣傳內(nèi)容，與其他“.商標(biāo)”域名注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的內(nèi)容，幾乎完全相同。
究竟“.商標(biāo)”域名，與注冊(cè)商標(biāo)之間有著怎樣的聯(lián)系，是否存在“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”等近似概念？帶著這些疑問(wèn)，法治周末記者咨詢了國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)局”)的相關(guān)工作人員。
商標(biāo)局工作人員告訴法治周末記者，商標(biāo)局并未出臺(tái)“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”的相關(guān)政策，目前也沒(méi)有“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”這個(gè)業(yè)務(wù)。
“商標(biāo)注冊(cè)和網(wǎng)絡(luò)域名是完全不同的兩個(gè)概念，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)域名的問(wèn)題，請(qǐng)咨詢相關(guān)管理部門。”商標(biāo)局工作人員表示。
浙江澤大律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師喬萬(wàn)里認(rèn)為，根據(jù)公開(kāi)的資料顯示，“.商標(biāo)”域名是經(jīng)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)批準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的全球通用頂級(jí)域名，與通常人們熟知的“.com”“.net”性質(zhì)是一樣的；但域名終究只是域名，不可能成為商標(biāo)或替代商標(biāo)，更不可能發(fā)揮商標(biāo)法意義上的功能和作用。
喬萬(wàn)里舉例稱，比如“西湖”二字，可能會(huì)被注冊(cè)到不同類的商品或者服務(wù)上、甚至有上百個(gè)商標(biāo)權(quán)利人，但“西湖.商標(biāo)”這個(gè)域名只能被一個(gè)商標(biāo)權(quán)利人所注冊(cè)，“剩下的那些‘西湖’商標(biāo)權(quán)利人，并不因沒(méi)有獲得‘西湖.商標(biāo)’域名而在網(wǎng)上無(wú)法保護(hù)其商標(biāo)”。
喬萬(wàn)里解釋，某一商標(biāo)權(quán)人拿到“商標(biāo)”域名，確實(shí)能夠在一定程度上對(duì)商標(biāo)權(quán)人的宣傳推廣起到防御保護(hù)的作用，如果大家今后使用網(wǎng)站的習(xí)慣變成地址欄輸入“.商標(biāo)”域名，那就效果更明顯。
“但一些網(wǎng)站宣傳‘.商標(biāo)’域名是注冊(cè)商標(biāo)的網(wǎng)上標(biāo)識(shí)、是線下商標(biāo)的線上延伸，這種表示并不恰當(dāng)。域名對(duì)商標(biāo)的保護(hù)作用，無(wú)非是一種錦上添花的行為�！眴倘f(wàn)里說(shuō)。
北京大悅律師事務(wù)所律師梁宏剛也認(rèn)為，對(duì)于“.商標(biāo)”域名這樣的宣傳內(nèi)容，涉嫌夸大宣傳，嚴(yán)重的還存在虛假宣傳或者欺詐嫌疑。
“.商標(biāo)”使用仍需遵循商標(biāo)法
“以商標(biāo)文字注冊(cè)網(wǎng)站域名，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷來(lái)講，確實(shí)有一定的積極作用�！绷汉陝偨榻B，現(xiàn)實(shí)中，不乏一些商家為了爭(zhēng)奪簡(jiǎn)單易記、具有較大影響力的域名，不惜花重金購(gòu)買的情況。
法治周末記者查詢相關(guān)新聞報(bào)道發(fā)現(xiàn)，小米公司為了購(gòu)買mi.com域名，花費(fèi)了360萬(wàn)美元(約為2244萬(wàn)元人民幣)；京東購(gòu)買jd.com域名花了3000萬(wàn)元；酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰也曾直言，一個(gè)好的域名可以為企業(yè)省下90%的廣告費(fèi)。
西南科技大學(xué)法學(xué)院副教授廖天虎表示，一些域名注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)正是利用了企業(yè)希望拿到好域名的心態(tài)，為了營(yíng)銷目的，夸大其代理注冊(cè)域名的作用；加上現(xiàn)在很多企業(yè)品牌保護(hù)的意識(shí)較強(qiáng)，擔(dān)心虛假網(wǎng)站影響企業(yè)形象，因而搭上商標(biāo)網(wǎng)上標(biāo)識(shí)等概念，更能讓“商標(biāo)”域名賣個(gè)好價(jià)錢。
“以類似噱頭吸引企業(yè)注冊(cè)域名的情況很常見(jiàn)，甚至有些域名注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)還會(huì)‘唱雙簧’——一方面向企業(yè)宣傳注冊(cè)域名的重要意義和緊迫性，另一方面自己提前將相關(guān)域名搶注，之后再提價(jià)賣給企業(yè)�！绷翁旎⒄f(shuō)。
然而，由于“.商標(biāo)”域名畢竟不同于商標(biāo)，喬萬(wàn)里提醒，在很多情況下，即便企業(yè)獲得了其所持有商標(biāo)文字的“商標(biāo)”域名，依然應(yīng)當(dāng)遵循我國(guó)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，不得超出商標(biāo)核定使用范圍而濫用，以免侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。
“如果企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)并注冊(cè)了相應(yīng)的‘.商標(biāo)’域名，按照其持有注冊(cè)商標(biāo)所保護(hù)的商品或服務(wù)的類別，正常使用域名是沒(méi)有問(wèn)題的。但是，如果該‘.商標(biāo)’域名所指向的網(wǎng)站，銷售商品或提供服務(wù)以及廣告宣傳行為，涉及他人注冊(cè)商標(biāo)所保護(hù)的范圍，仍會(huì)被認(rèn)定侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)�！眴倘f(wàn)里說(shuō)。
喬萬(wàn)里告訴法治周末記者，由此可見(jiàn)，企業(yè)并不會(huì)基于對(duì)“.商標(biāo)”域名的注冊(cè)，而必然獲得網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)經(jīng)營(yíng)行為的合法性和正當(dāng)性，以及在網(wǎng)上享有所謂“線上商標(biāo)”的保護(hù)，“任何形式的商標(biāo)使用行為，仍然應(yīng)當(dāng)依據(jù)商標(biāo)法律法規(guī)及司法解釋，網(wǎng)絡(luò)并不是法外之地”。
